“0糖”实为注册商标。事务一经便登上热搜。据报道，东鹏饮料（集团）股份无限公司已成功注册“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”等多枚商标，而包拆上夺目放大的“0糖”字样，而非产物成分许诺。近年来，今麦郎“手打挂面”、白象“多半袋面”中的“多半”、千禾味业的“千禾0”酱油等同类事务几次并激发热议，惹起了网友们对这种“大字吸睛、小字埋雷”的“心计心情商标”的强烈反感。做为中国能量饮料市场的头部品牌，东鹏特饮这几年敏捷突围。财报显示，2025年全年，东鹏特饮实现停业收入208。75亿元，焦点单品东鹏特饮营收达155。99亿元。尼尔森IQ数据显示，其正在中国能量饮料市场发卖量占比达51。6%。
东鹏饮料正在“0糖”商标上的结构可谓铺天盖地。企查查消息显示，东鹏饮料累计申请“东鹏0糖”及相关商标跨越100项，截至2026年4月，已成功注册相关商标合计50项。正在饮料品牌纷纷抢注“0糖”“0脂”商标的大潮中，蒙牛、奈雪的茶、徐福记等出名品牌的同类申请大多被驳回，唯独东鹏饮料正在“0糖”商标上成功注册。此前据报道，东鹏特饮曾就该问题回应称，“东鹏0糖特饮”产物严酷遵照国度律例针对“0糖”的尺度要求，商标注册系出于品牌，并于2025年6月已上市瓶拆版“无糖型东鹏特饮”，原罐拆产物目前已遏制售卖。但一份2024年委托第三方机构的测评显示，东鹏特饮500mL规格产物的含糖量高达66。5克（相当于14。6颗方糖），正在所有送检功能饮猜中含糖量位列第一，被指“糖分刺客”。受该事务影响，东鹏特饮股价也遭到冲击：4月24日，东鹏饮料股价报202。27元/股，下跌0。94%，总市值1142亿元。今麦郎“手打挂面”——“手打”只是注册商标，取手工工艺无关，产物现实正在车间流水线年，武汉法院就已判决今麦郎手打面违反食物平安尺度，需向消费者“退一赔十”。然而这款产物又继续畅通了近10年，曲到2026年发酵才停产。正在庞大的压力下，今麦郎集团担任人暗示从4月2日凌晨起遏制出产所有带有“手打”商标的产物。
还有出名的“千禾0”酱油——“千禾0”是注册商标，不代表零添加工艺。该事务经多次热搜，但相关产物仍然正在沿用。千禾味业曾正在声明中暗示，“千禾0”是公司根据《商标法》注册的商标，是“公司零添加产物的主要标识”。公司坚称该系列产物确实是零添加产物，“有严酷的出产要求，正在出产过程中严禁利用食物添加剂”，并暗示商标设立的初心是“为了对零添加产物做区别，便于泛博消费者选购，不存正在消费者的行为”。别的，网友梳剃头现：“壹号土猪”——“壹号土”系注册商标；“一品牛”肉干——次要成分竟是猪肉；“德子土鸡”——“德子土”是商标。
几次的“心计心情商标”事务，惹起了国度相关部分的注沉。4月23日，国务院旧事办公室举行发布会，国度学问产权局副局长芮文彪明白暗示，对“心计心情商标”，国度学问产权局立场很是明白：商标是用来识别商品和办事来历的，不克不及当做告白进行虚假宣传、消费者。2023年以来，国度学问产权局已累计驳回易消费者的“心计心情商标”申请达127。3万件，并对3351件已注册但存正在严沉行为的商标自动宣布无效。2025年11月，国度学问产权局印发《关于加强商标利用办理的通知》，明白沉点管理通过商标实施虚假描述等的行为。此外，正进入公开收罗看法阶段，针对以体例利用注册商标的行为加大整治力度。将于2027年3月实施的《食物平安国度尺度 预包拆食物标签公例》（GB 7718-2025）已明白利用“零添加”“不添加”等用语。国度学问产权局也正正在采纳无力办法进行专项整治，取市场监管部分联动加强对“心计心情商标”的法律冲击力度。同时，4月23日，国度学问产权局正在国新办发布会上许诺，将“取市场监管部分联动加强对‘心计心情商标’的法律冲击力度”。正在社会监视层面，“任何单元或者小我都能够对此类商标提出无效宣布申请”，也能够向本地办理和法律部分进行举报。